Internationale parkeerpionier
PARK NOW Group, moederbedrijf van RingGo, Parkmobile, Park-line en PARK NOW, is een toonaangevende internationale speler op het gebied van innovatieve parkeeroplossingen. PARK NOW wordt gedreven door een heldere missie: steden gezonder, schoner en leefbaarder maken. PARK NOW levert haar bijdrage hieraan door technologie in te zetten om parkeren simpel, snel en moeiteloos te maken.
Bouwen aan een sterk werkgeversmerk
De buitenwereld is vaak nog onvoldoende bekend met het bedrijf dat PARK NOW is, de merken die ze vertegenwoordigt en de innovatieve markt waarin ze opereert. Met oog op de war for talent, maakt PARK NOW in samenwerking met PROOF werk van haar werkgeversmerk. Het doel: een top-of-mind positie creëren onder technisch talent.
EVP en creatief concept als vertrekpunt
PROOF formuleert een Employee Value Proposition (EVP): ‘We challengeyou to create the most attractive mobility solutions for a better life in a connected world’ (‘We dagen je uit om de meest aantrekkelijke mobiliteitsoplossingen te creëren, voor een beter leven in een verbonden wereld’). En vertaalt de EVP in een creatief concept: Driven to improve.
PROOF ontwikkelt een communicatieaanpak en verschillende middelen om dit concept tot leven te brengen en PARK NOW als werkgever bij de juiste doelgroepen onder de aandacht te brengen. De eerste stap is het creëren van een ‘werken bij’-site als hart van alle arbeidsmarktcommunicatie.
Video- en fotoserie maken het concept tastbaar
Een belangrijke manier om het concept te laden is de inzet van video en fotografie. PROOF ontwikkelt en produceert video’s en fotografie voor de werken-bij site. Hierin wordt de belangrijke bijdrage van medewerkers van PARK NOW in het vormgeven van de toekomst van steden, benadrukt.
Echte mensen, urban setting
Op zowel de foto’s als in de video’s staan de mensen van PARK NOW centraal in een urban setting. Samen vertegenwoordigen zij de open cultuur en diversiteit van de organisatie. De beelden zijn realistisch en natuurlijk, gemaakt in het moment, met de stad als achtergrond. Door medewerkers op de beelden buiten kantoor te laten zien, op hun eigen favoriete locatie, brengen we het urban werkgebied van PARK NOW in beeld. En krijgen we een persoonlijk inkijkje in de levens van de personen die PARK NOW uniek maken.
Om te benadrukken dat de mobiele telefoon centraal staat in de digitale oplossingen waaraan PARK NOW elke dag werkt, worden alle testimonial-video’s en foto’s met een mobiele telefoon gemaakt. In de testimonial-video’s maken we een persoonlijk portret, maar voeren ondertussen het gesprek met de medewerker over zijn rol en carrière bij PARK NOW. Hiermee wordt in de video’s de verbinding tussen het persoonlijke en professionele leven van de medewerker gelegd. Op zowel de foto’s als in de video’s zien we altijd mensen in beweging. De beweging als symbool voor het continu stappen willen zetten om betere oplossingen te creëren, in lijn met de conceptgedachte Driven to improve.
Belangrijke bijdrage
De persoonlijke testimonials en foto’s nemen de kijker mee in hoe werken bij PARK NOW écht is. En brengen het concept tot leven. De beelden dragen daarmee in belangrijke mate bij aan de positionering van PARK NOW als aantrekkelijke werkgever. En laten zien dat PARK NOW een internationale tech community is waarin mensen elke dag het verschil maken. Driven to improve.